팟캐스트: 파키스탄은 실행 가능한 시장을 약속합니까?

Apr 09, 2023

세계는 디지털화되고 있으며 파키스탄도 예외는 아닙니다. 소셜 미디어는 분노입니다. 학생, 전문가, 은퇴한 노인 등 네트워킹, 정보, 거래 및 오락을 위해 소셜 미디어 애플리케이션을 사용하는 일이 점점 늘어나고 있습니다. Facebook, WhatsApp, YouTube의 동영상은 꽤 흔하지만 팟캐스트를 사용해 본 적이 있나요?

이 글을 읽는 대부분의 파키스탄 독자들은 부정적으로 대답할 가능성이 높습니다. 파키스탄에서는 여전히 작은 틈새시장이지만, 서구에서는 팟캐스팅이 선호되는 경우가 많습니다. 수천 명의 외국 팟캐스터가 주류 미디어로 부상하여 전 세계 수백만 명의 청취자를 위해 모든 카테고리의 팟캐스트를 제작했습니다.

파키스탄과 영국에 기반을 둔 인큐베이션 센터인 OCH(Oxford Creative Hub)의 설립자인 Wasim Ahmed는 "해외의 모든 주요 플랫폼에는 자체 팟캐스트가 있습니다."라고 말하며 팟캐스트 플랫폼을 사용하고 싶어합니다. "팟캐스트는 매우 짧은 시간에 정보를 전달하는 형태입니다."

그렇다면 팟캐스트란 정확히 무엇이고 어떻게 작동하나요?

Karachi에 기반을 둔 멀티미디어 저널리스트인 Noreen Khan은 "팟캐스팅은 사용자가 온라인으로 듣거나 자신의 장치에 다운로드하여 언제든지 편리하게 들을 수 있는 디지털 오디오를 스트리밍하는 것입니다."라고 설명합니다. "방송은 다양한 이질적인 청중을 위한 것이기 때문에 팟캐스팅은 비슷한 관심을 공유하는 소규모 그룹과 같이 선별되고 헌신적인 청중을 위한 것이 될 수 있습니다."

기본적으로 팟캐스트는 디지털 오디오 또는 비디오 파일의 에피소드 시리즈입니다. 팟캐스트가 인기 있는 시장에서 그 이유는 활동적인 라이프스타일과의 호환성뿐만 아니라 용이성 때문입니다. "라디오와 마찬가지로 오디오 메시지를 받으면 콘텐츠를 들으면서 다른 모든 활동을 할 수 있습니다. 책을 읽고, 운전하고, 운동할 수 있습니다."라고 Noreen Khan은 말합니다.

역시 펀자브에서 팟캐스트를 실험하고 있는 멀티미디어 저널리스트인 Ijaz Khan Sahu는 또 다른 관점을 제시합니다. "YouTube 게시물을 위해서는 옷을 차려입고 멋진 배경을 준비해야 하기 때문에 사용하기 편리합니다. 하지만 팟캐스트에서는 입소문을 낼 수 있는 좋고 눈길을 끄는 주제만 있으면 됩니다."

설문 조사에 따르면 팟캐스트는 기존 미디어가 할 수 없는 방식으로 청취자의 참여를 유도할 수 있는 것으로 나타났습니다. 듣는 사람의 귀에 대고 말하는 것은 직접적인 연결을 구축하는 데 도움이 되며 더욱 개인적인 접촉을 제공합니다. 또한 어디에서나 팟캐스트를 들을 수 있다는 점은 '중독'을 더해 여행, 운동, 커피 브레이크, 집안일 등 청취자들의 일상 생활의 일부가 된다.

비즈니스 관점에서도 팟캐스트는 수익성이 좋은 옵션으로 보입니다.

"팟캐스트는 편집 및 홍보 비용을 포함해 저렴한 비용으로 소비자에게 정보를 제공합니다"라고 Wasim Ahmed는 지적합니다. "팟캐스트로 수익을 창출할 수 있습니다. 실제로 팟캐스트는 모든 플랫폼의 소셜 미디어를 통해 수익을 창출하는 데 도움이 될 수 있으며 중간에 있을 수도 있습니다."

Wasim Ahmed가 의미하는 바는 회사가 팟캐스트에 광고할 때 여러 플랫폼의 여러 수준에 노출된다는 것입니다. iTunes, Stitcher, Spotify, YouTube 및 회사 웹사이트는 전 세계적으로 팟캐스트를 배치하는 데 사용되는 플랫폼 중 일부입니다.

그렇다면 왜 이 쉽고 비용 효과적이며 세계적으로 호평받는 매체가 파키스탄에서는 인기가 없는 걸까요?

"그 이유는 여러 가지가 있습니다"라고 Noreen Khan은 설명을 시도합니다. "우선 우리는 항상 파키스탄의 라디오 산업을 무시합니다. 심지어 기존 라디오 채널도 지난 몇 년간 청취율이 낮았습니다. 그렇다면 기술 탓입니다. 예전에는 인기 차트를 위해 라디오를 들었지만 지금은 사용자가 많습니다. 자신이 선택한 재생목록을 만들 수 있는 권한을 가진 사람인 반면, 영국이나 미국에서는 라디오 방송이 단순한 음악 관련 매체가 아니라 그 나라의 정치적 문제와 세계에 대한 유용한 정보를 제공하는 매체입니다. ".

파키스탄에서 운영 중인 팟캐스트는 실험 중이거나 매우 기본적인 형식을 갖고 있습니다. 그럼에도 불구하고 도달 범위도 제한되어 있습니다. 파키스탄의 팟캐스트의 대부분의 예는 Patari와 같은 음악 산업에서 나온 것인데, 이는 아마도 음악 목적으로만 라디오나 오디오 콘텐츠를 일반적으로 사용하기 때문일 것입니다. 다른 곳은 파키스탄인이 운영하지만 해외에서 운영됩니다.